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让75.3%的读者都点开短视频秘诀是什么?头条号大神:2个字

头条玩家 12-06 阅读 13100

马致远在《天净沙·秋思》中写到,“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家,古道西风瘦马。”仅仅运用3个短句便描绘出一幅凄凉动人的秋郊夕照图,流露出作者“断肠人在天涯”的凄苦心境,这就是「白描」的魅力。

「白描」,原为中国画技法,后引申为一种文学技法。即不用渲染、铺陈,仅以俭省的文字直接描绘人物神情容貌和景点物象,使鲜明生动的人物形象跃然纸上。「白描」可以让标题更有画面感,让所写人物个性更鲜明,从而激发读者想象力和好奇心,促使其继续阅读。

今天的双标题精选,跟大家分享三个运用「白描」的爆款标题,看看头条号大神如何巧妙的吸引读者。

1

爆款样式: 镜头白描+数字+动词

主标题:刘伯温去挖诸葛亮的墓,看到碑上五个字,磕一千响头后心悦诚服

阅读量/推荐量:24704/281499=8.8%

副标题:刘伯温去挖诸葛亮的墓,看到碑上五个字,吓得磕一千响头落荒而逃

阅读量/推荐量:231329/3793108=6.1%

让32.1%的读者都点开标题的秘诀是什么?头条号大神:只有2个字!

【案例分析】

该例主副标题均为10w+爆款,原因如下:

「白描」首先要在文内选取一个精彩“镜头”,以此迅速吸引读者注意力,将其拉进标题中布置的场景,制造身临其境感。标题中若包含话题性强的人物或处于读者知识盲区中奇闻逸事,可勾起读者好奇心,但需注意尺度,避免无中生有和过度猎奇而沦为标题党。

本例中刘伯温和诸葛亮作为神话色彩浓重、自带流量的历史名人,直接点出人名可迅速精准圈定对历史传说感兴趣的受众。其次,该例双标题均选取全文最具画面感的一幕:“刘伯温看到诸葛亮碑上五个字,磕一千响头”,作为精彩镜头展开白描。

如前文所述,「白描」要以俭省的文字直接描绘人物神情容貌和景点物象,主要通过2个小技巧:

1)使用数字

标题中运用数字,一是可以丰富细节,使要表达的内容更加具体;二是在大篇文字铺陈中产生亮点吸引读者眼球,一般来说阿拉伯数字的效果好于中文数字,但也可根据具体情况做调整,需保证标题整体的和谐性。

该例中,“刘伯温看到碑上五个字,磕一千响头”,五对上一千,数字间的悬殊对比制造了一种落差感,也引发读者思考,这5个字到底有什么魔力,能使刘伯温这样的能人对着一面碑磕这么多的头?心里有了问题,好奇心自然而然的就被勾起,进而点开文章寻找答案。

有人可能会问,刚刚不是说了阿拉伯数字效果最好吗,可是这例用的是中文数字呀!

在回答之前,我们先来看几个使用数字的爆款案例:

1.《47岁大叔徒步走西藏,188天3300多公里,还带2条狗,7个充电宝》

2.《9旬老兵聚会比去年又少了7个,合影时82岁老兵说:我年轻,站后面》

3.《一家六口人三个大人全倒下,双胞胎姐妹用稚嫩的肩膀撑起整个家》

看完你有什么感受?是不是1、2例数字凸显的对比感更清晰,但第3例更符合中国人的使用习惯,大家常说一家三口,很少说一家3口。因此,使用数字时要灵动飘逸,和所写内容和题材步调一致。本例写的是历史题材的故事,用汉字数字更契合全文气质,如果换成“磕1000响头”,不免有轻浮的感觉。

2)巧用动词

标题中刘伯温先“看”再“磕”,有时间上的递进感和动作上的连贯感。恰当的动词可以增强画面感,让静止的画面“动起来”,读者更易沉浸其中。

双标题均已使用上述2个技巧,为何副标题却比主标题高近20万呢?关键点在最后4个字流露的情绪上。

主标用的是“心悦诚服”,副标是“落荒而逃”,体现了2种截然不同的情绪。诸葛亮是中国历史上公认的第一谋士,刘伯温作为后继者对其“心悦诚服”逻辑通顺,并且该词比较抽象的描写了人物心理活动,不够具像,因而没有撩动读者情绪。

反观副标,刘伯温“吓得磕一千响头落荒而逃”,“吓、磕、逃”3个动词白描了刘伯温的心理与生理活动,更生动具体。此外,诸葛亮固然厉害,但刘伯温也智谋无双,仅仅看了碑上的字竟能吓成这样,悬念递进成功激发读者好奇心。

2

爆款样式:镜头白描+对立主体+人物语言

主标题:1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说:你们怎么才来换防啊!

阅读量/推荐量:2515027/10320575=24.4%

副标题:1950年,解放军在昆仑山发现国军哨所,随后两个部队的士兵都哭了

阅读量/推荐量:853388/2654945=32.1%

微信截图_20181206101236.png

【案例分析】

该例双标题也均为爆款,尤其主标已破千万大关,双标题选取的“镜头“相同,为何阅读量相差160万之多?原因如下:

1)人物身份对立,增强戏剧冲突

「白描」首先应确定所写人物。该例中主要人物为国军与解放军,二者立场对立。标题中选取立场、身份、经历差距悬殊的人物可以渲染落差感和故事感,为即将到来的戏剧冲突情节做铺垫。

其次,可通过点明具体时间点或搭建简单场景来完成情景的「白描」。

双标题中「1950年」这个时间节点选的很巧妙,建国后的第一年解放军与国军在边防换岗,国军不但没有与其火拼,反而问解放军为何“才来”。传达出2个信息点:

一是国军常驻边防“不知今夕何夕”,不知道中国共产党已经解放全中国,衬托出边防岁月的漫长。

二是国军与解放军是对立关系,见面第一件事不是打仗二是流泪交谈,烘托边防工作的艰苦,强反差增强戏剧冲突感。

2)动词+对话使人物形象更丰满

设定好「白描」的场景,就可以描摹细节了。该例中主副标最大不同之处就是动词和人物直接引语的使用。

主标中“来到此处,流着泪”均为动作描写,增强国共两军会面的画面感。“此处”是埋下的悬念,虽然后文写了边防,但并没有完全剧透。副标直接点名“昆仑山”,打消读者求知欲。

“流泪”这个点强化了戏剧冲突,副标的表述是“两个部队的士兵都哭了”,虽然没有违背本意,但“xxx都哭了”的样式有些偏向标题党的嫌疑,没有直接使用动词更安全生动。

其次,主标使用直接引语,以国军之口吐露心中情绪,如同标题人物站在读者面前说话一般,迅速将读者拉进标题场景。

再看一例:

《妻子生下残儿,男子要扔掉被岳母阻止,丢下句“要管你管”后消失》

这也是1个百万爆款标题,技法与上文相仿,先「白描」出4个主要人物:妻子、丈夫、岳母、残疾孩子,他们立场虽不对立,但“残儿”的出现打破平静的家庭关系,产生矛盾。

再通过动词“生、扔、丢”激化矛盾,最后引用丈夫的话“要管你管”使戏剧冲突达到高潮,以悲剧引起读者恻隐心从而继续阅读。

3

爆款样式: 镜头白描+数字+设问

主标题:除了1500公里烟雾,又发现更多烟柱,火星上到底在发生什么?

阅读量/推荐量: 179988/1315487=13.7%

副标题: 火星窜起无数“烟柱”,火星地底难道真有文明存在?

阅读量/推荐量: 1825/19469=9.4%

让32.1%的读者都点开标题的秘诀是什么?头条号大神:只有2个字!

【案例分析】

该例主标题阅读量高于副标近百倍,原因有三:

1)镜头白描+数字增强对比

该例选取的镜头是“火星窜起烟柱”,属于强科学领域话题,可迅速吸引天文爱好者。

其次使用数字描摹画面细节,“1500公里烟雾”还不够,火星出现了“更多烟柱”,呼应后文设问“火星上到底在发生什么?”,引发读者继续阅读一探究竟。副标因未使用数字导致细节模糊,画面感弱,难以激发读者想象。

2)语言平实不猎奇

白描是一种“老老实实” “朴实大方”的文学技法。

文学大家鲁迅在谈到「白描」秘诀有四:“有真意、去粉饰、少做作、勿卖弄。”主标描写完画面后自然而然的设问引发读者思考,副标联想“地外文明”,但前半句能未有具体细节支撑该观点,难以使读者信服,易沦为标题党。

总结

在起标题前,各位作者可以思考3个问题:

1.文章中,我自己印象最深刻的一幕是什么?

2.这一幕里都有什么人物?

3.是否能制造悬念或戏剧冲突?

思考完问题,作者可以想象自己手中拿着摄像机,将最具张力的镜头以白描技法投射于纸上,辅以数字、动词、人物语言等刻画细节,如此可让标题更加生动具体有画面感,增强吸引力。

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