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苹果这次真的完了!库克:都怪中国人

行业头条 01-12 阅读 13065

九年前,iPhone 4 踩着诺基亚的“尸体”横空出世。那时,我们都在替曾经的霸主诺基亚感到惋惜:时代抛弃你,不会跟你打招呼。九年后的今天,苹果遭遇史无前例的大危机,这句话放在今天依然发人深省。风云变幻,没有人能一直在山顶。当你处在低谷,唯一需要做的,就是悄悄努力。

01

苹果这次恐怕真的完了。

iPhone滞销,本来就挺丧气的了。

没想到1月3日股价直接暴跌10%,跌到爹妈都不认识了。市值一天蒸发掉741亿美元,相当于1天之内,跌没了两个小米公司。这一跌,创下了苹果六年来的最大单日跌幅。

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还记得2018年8月,苹果市值首次突破1万亿美元,到达历史最高点,成为美国市值最大的公司。但这一荣耀仅仅是昙花一现。

10月,苹果就开始了一路下跌。截止到1月7日,短短三个月的时间,跌幅近40%,苹果市值累计蒸发了超过4460亿美元。

相当于三个月时间里,苹果损失掉8个百度,或12个小米。苹果市值也跌出美国前三,被微软、亚马逊、谷歌反超。

这就怨不得投资者们哭爹骂娘了。比如巴菲特,直接损失高达40亿美元。

曾经风光无两的苹果,究竟干了什么,跌成这幅熊样?

这次暴跌的直接原因,是苹果在前一天披露了2019第一财季营收预警。苹果CEO库克在一封写给投资人的信中,承认了苹果销量下滑的事实,并下调了2019年第一财季的营收预估。

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这是16年来首次下调营收预估,对苹果来说,非同小可。

至于为什么要下调,库克甩锅给了中国。他列出了两大原因:

一是大中华市场宏观经济下滑超过了他们的预期。

二是大中华区的iPhone销量不佳,越来越少的中国人为苹果手机买单。

所以,收成不好,要怪中国咯?

作为一名中国人,竟然感到很傲娇。

其实,不只是库克,就连很多中国人都没有料到这一点:中国人怎么突然不买苹果了。

02

作为曾经独领风骚的业界老大,苹果到底怎么了?

一个最直观的感受是,自从iPhone X上市以来,朋友圈里不见有嘚瑟的了。不是我们变得低调了,而是,真的几乎没人买啊……

曾经的苹果,是中国人“卖肾也要买”的装逼首选。出个门,被人发现你掏出来的不是iPhone,会被瞬间鄙视三秒钟。

对黄牛们来说,生意最火的时候,要从iPhone 4S 时代说起。那时一部苹果手机加价几千元出货,都不是事儿。

到了iPhone X时代,囤货的黄牛们傻眼了,有人赔到怀疑人生。

2017年,一条疑似黄牛的朋友圈曾经被刷屏:“发了11台,挣了100块,好开心。”

与黄牛行情相匹配的是,中国人对iPhone确实没那么热衷了。

如今的苹果,正在遭遇一场史无前例的危机。

上一次降低营收预期,还是2002年,乔布斯时代。

当时的苹果CEO乔布斯在苹果财报上表示:“我们有一些非常精彩的产品正在开发,我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一,我们对苹果的长期增长十分乐观。”

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2002年,还是台式机的天下,也是苹果顶住互联网泡沫,卧薪尝胆的一年。

此后,我们看到了苹果的一些列漂亮的反击。第三代iPod,iTunes音乐商店,iPhone,MacBook, iPad, Apple Watch,每一个产品都独一无二,遍地开花。

16年过去了,如今的苹果,还能复制当年的绝地反击吗?

03

苹果之所以卖不动,直接原因在于:太贵了!

iPhone XS 要是肯把价格降一降,相信也能卖得挺火。

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一部低配版的iPhone XS 就要8699元!中配和顶配都得1万元以上。

再来看看三星和华为:8000元可以买到三星顶配,7000元可以买到华为 Mate20 Pro,更别说物美价廉的小米手机了。

虽说,苹果手机一直就比其他品牌卖得贵,但那是以前。以前的苹果手机用起来爽,技术领先,颜值高,我们愿意多花这个钱。

但如今,时代变了,苹果手机相对于其他迅速崛起的手机品牌来说,已经没有多少技术优势,颜值也并没有多少值得炫耀的。

就连iPhone曾经引以为傲的优化系统、设计感、拍照技术、流畅操作,也已经全部被追平,甚至赶超。再加上iPhone XS信号门、在华和欧洲遭禁售,更是雪上加霜。

不进步,其实就是最大的退步。吸引力全面下滑,卖得还贼贵,我们不买账不是很正常吗?真以为中国人傻钱多?

所以,并不是中国人不舍得为iPhone花钱了,而是觉得这笔钱花得不值了。

iPhone业务占了苹果公司的2/3,它的溃败,直接拖累了苹果公司的整体业绩。

04

作为曾经毫无争议的业界老大,苹果如今的处境,很容易让人想到当年的诺基亚。

九年前,iPhone 4正是踩着诺基亚的“尸体”横空出世的。那时,我们都在感叹,时代抛弃你,不会跟你打招呼。如今不过短短几年的时间,手机市场就发生了这样的巨变。国外品牌在中国频频遇冷,2018年三星还关闭了在天津的制造厂。华为、小米等众多国产手机的强势崛起,从苹果和三星手里抢回了可观的市场份额。

2018年,国产手机真是打了一场漂亮的翻身仗。

一份2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示,华为排名第2,小米、OPPO、VIVO、Lenovo分别排在第4-7名。Top5里,国产手机就占了3个席位;Top10里,国产手机占了5个席位。简直是大写的牛叉!

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没有人能够一直站在山顶俯瞰,总有人历经千难万险,爬上顶峰,取而代之。当我们身处低谷,唯一需要做的,就是悄悄努力,等到变厉害之后,再蹦出来,把曾经看不起你的人吓一大跳。

有人说,苹果的衰退,根源在于特朗普,正是受了特朗普胡作非为的牵连,中国人才不买账了。

特朗普政府大概也没有料到,会搬了石头砸了自己的脚。美国对中国的流氓式打压,不仅没能打垮中国,反而激发了国人的爱国热情,给了民族品牌极大的市场机会。就拿华为事件来说,停止购买iPhone,转而购买华为手机的中国人,相信不在少数。2018年,华为智能手机发货量突破了2亿台。

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可以说,苹果的衰退,就是美国经济的衰退。国产品牌的崛起,就是中国经济的崛起。当然,民族企业自己争气,这才是中国人的底气。

不管苹果这次能不能绝地反击,但可以肯定的是,中国民族企业的崛起,已经势不可挡。

这一波崛起,很中国。

05

在外国人还以为我们水深火热、缺衣少食之时,中国早已今非昔比。

外媒曾经这样报道中国:“如果你被当年日本的发展势头给吓坏了,现在中国估计能把你吓晕过去。”比如,中国的移动支付,已经远超欧美。在中国,不用带钱包,一部手机就可以走天下。连卖瓜老太太都知道的扫码支付,到了美国,很多人还不知道是什么。苹果公司大力推行的Apple Pay,也是差强人意。比如,得益于电商事业的发展,中国的快递速度比国外快了三倍,成本却只要三分之一,瞬间碉堡了有木有?再比如,中国的高铁简直堪称逆天科技,你压根想象不到中国有多强……

2015年,有个瑞士小伙乘坐京沪线时,录了一段硬币直立9分钟不倒的视频,让世界跪碎了膝盖。

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有日本网友不服气,也去尝试,结果惨败……

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今日之中国,早已不同往矣。

曾经的苦难,痛不欲生,也有它的庄严之处,是它们逼出了今日脱胎换骨的中国。

所以,千万不要小看任何人,尤其是那些低头赶路的人。总有一天,当他抬头的一刻,就是你分分钟打脸的时刻。

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