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标题如何打破平淡?他掌握了4个方法,阅读量从165飙到69万

头条玩家 01-12 阅读 11551

我们为一篇文章拟定标题时,最害怕的评价大概是太平淡、没有代入感。
那如何才能让标题具有带入感?有一个必备技巧——让你的标题会“讲故事”。
先来看一个简单的例子:
在巴黎繁华的大街上,一个衣衫褴褛的盲人正在乞讨,他在自己的牌子上写下一句话:
“我什么也看不见”,来往的路人很多,他却收获寥寥。
这时有位诗人刚好经过,了解情况后他从口袋里掏出一些钱,放在老人的小盆子里,并且悄悄在牌子上加了几个字:“春天到了,可是,我什么也看不见!”结果,向小盆子里投钱的人越来越多了。
你看,两句话虽然表达了同一个意思,效果却大相径庭,
第一句话很平淡,路人即使看到也没什么感觉;
第二句话则更有故事感,春天到了,姹紫嫣红、蓝天白云,可是这样的美景对盲人来说却是一片漆黑,这样的境遇,不免让人心酸、同情。
牌子上的标语如此,文章标题也是一样。
会讲故事的标题,往往能吸引人,将人们瞬间带入预设的情景中,体会故事中的人物角色,产生身临其境的感受。
那怎样才能写出有故事感的标题呢?
我们提炼了4个方法:细节、画面感、情绪共鸣、转折反差。
今天双标题精选,我们来看3个爆款标题案例,看看大神们如何将这4个方法用的得心应手。

爆款样式:细节+数字对比+转折

主标题:半条命农民志愿者6年拯救深山里的上百名尘肺患者

阅读量/推荐量:165/16243=1.02%

副标题:兄弟4个全是尘肺病,家里摆三口棺材,他却拖着病体进深山救别人

阅读量/推荐量:693501/7259805=9.55%

微信截图_20190112145904.png

【案例分析】

主标题阅读量比较一般,原因在于:

一是标题只简单地描述了“志愿者6年拯救了百名尘肺患者”的事实,情感温度较弱,读完有种置身事外的感觉,难以触动读者情绪。

二是没有断句,竭力在一个长句中说完整件事,读者很容易因“缺氧”而放弃阅读。

副标题的优势在于:

1)丰富细节,引发联想

细节丰富的标题自带“镜头感”,能让标题所概括的内容更鲜活,更有感染力。

副标题加入更多的细节,“兄弟4个全是尘肺病”、“家里摆三口棺材”这样的表述十分具有画面感,能快速将读者带入到故事的情境中。

2)数字+转折反差,让故事卸下平庸

多数情况下,数字比汉字更醒目,作者在副标题中,用数字提炼出了看点,

如“4个全是尘肺病”和“三口棺材”相比主标题“半条命农民志愿者”的说法,更加直观,

让读者对主人公家境的艰难,身体的虚弱程度有更深切的感受,以此烘托看点,一下揪住读者的心。

紧接着加入转折,让故事跌宕起伏,在这么艰难的境遇下,“他却拖着病体进深山救别人”制造了较强的人物角色反差,提升了故事的戏剧张力,从而触发读者对角色同情、敬佩的感情。

爆款样式:增量信息+转折+观点

主标题:杀鱼弟喝药背后:走红后没改变,家里常争吵,生活圈窄看不到希望

阅读量/推荐量:123369/4429634=2.8%

副标题:“杀鱼弟”一家的无望人生

阅读量/推荐量:39499/321099=12.3%

微信截图_20190112145916.png

【案例分析】

副标题阅读量接近4万,主要原因在于:一是“杀鱼弟”故事是当时的社会热点,能引起大家注意,

二是,标题里浓厚的情绪定语——“无望人生”容易触动读者同情、悲伤的情绪。

而主标题阅读量是副标3倍之多,优势在于:

1)增量信息

对于持续发酵的热点事件,提供增量信息(即事件背后更多的信息点)才能有更大的传播。首句“杀鱼弟喝药的背后”,既简要概括事件,又引人探究事件背后的真相,背后会是什么?

2)转折+细节,让标题引人入胜

转折是打造故事感标题的重要元素,可以引人入胜,作者把副标题中的无望人生展开来说,“走红后没改变”反而“家里常争吵”,既有转折又有细节化描述,增加了标题看点。

3)观点引发更多思考

观点具有点题效果。作者在讲完故事之后,巧妙的加入了“生活圈窄看不到希望”的观点,对事件进行总结,又与第一个分句呼应,不仅引起读者情绪共鸣,还引发了进一步思考。

爆款样式:画面感+细节+情绪共鸣

主标题:一山一寺一禅僧,天天念佛求往生

阅读量/推荐量: 744/5860=12.7%

副标题:深山寺庙只有一位僧人,盘腿打坐念佛求往生,超然物外清净自在

阅读量/推荐量:623650/6018613=10.4%

标题如何打破平淡?他掌握了4个方法,阅读量从165飙到69万+!

【案例分析】

不是所有的“故事感”都能让标题出彩,平淡的故事同样无法吸引人。主标题虽然也有打造故事感的元素:环境、人物、情节等,但表达过于概括,缺少关键词,既影响机器推荐,也不能让读者一目了然,阅读量较为一般。

而副标题的阅读量能达到60万+,优势在于:

1)画面感,让人身临其境

标题首句“深山寺庙只有一位僧人”的表述,增强了故事的画面感,引发读者的想象,迅速定位到深山中的场景,产生“身临其境”之感。

2)细节,充分调动读者的感官体验

主标题中“天天念佛”的表达略为平淡,但副标巧用动词“盘腿、打坐、念佛”增加了细节,充分调动读者的感官体验,让读者的感知更加直观、明显。

3)情绪共鸣

好故事能把观点巧妙地揉进去,顺理成章地打动人心。标题最后一个分句点出“超然物外清净自在”,切中了大多数人的心理(在俗世烦扰的生活中对超然物外清净自在的向往)引起共鸣,触发点击。

看完以上3个爆款标题案例,你是否已经get了其中精髓呢?

其实,打造一个具有故事感的好标题并不难,通过提炼文章中有看点的细节,再加入转折制造反差,就能达到触发读者情绪共鸣的效果。

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最新评论 2

  • 网赚小项目01-12

    每天来跟头条玩家学习学习!

  • 格德斯-深度01-12

    这个高人打坐的样子很厉害啊

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