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阅读量从1千涨到180万,他的标题到底有啥魔力?秘诀很简单

头条玩家 01-12 阅读 11595

由浅入深、从表象到本质,是我们常用的写作方法。
一则,文章层次感鲜明,可以把事件论述得一清二楚;
二则,降低读者的理解成本,有利于文章的传播。
起标题亦是同理,主次鲜明、有层次感的标题让读者理解起来毫不费力,更能引人入胜。
因此,一个爆款标题句式不可不学:
那就是,递进式标题!
今天的双标题精选,我们就来学习一下,如何写出逻辑性强的、层次感鲜明的递进式标题。

爆款样式:首句惊艳+递进式结构增强了话题性

主标题:骨瓷真是用骨灰做成的?为何它能比纸薄,比牛奶白,比玻璃更透?

阅读量/推荐量:559/21263=2.6%

副标题:骨灰也能做瓷器?不仅可以,且普通的餐具根本不能与它相媲美

阅读量/推荐量:32904/326779=10.1%

微信截图_20190112151720.png

【案例分析】

双标题阅读量却相差了将近60倍,副标题到底好在哪儿呢?

1)首句惊艳

大众的阅读习惯是从左至右,因此标题首句就显得尤为重要。首句吸引人,会引导读者读完标题并点击文章。若首句干瘪平淡,读者可能只是扫一眼就弃文。

我们对比双标题首句:

主标题:骨瓷真是用骨灰做成的?

标题开头圈定了骨瓷,无形中把话题被缩小到“瓷器爱好者”这一窄众群体。

副标题:骨灰也能做瓷器?

“骨灰”的话题性远胜“骨瓷”,把“骨灰”和“瓷器”联系在一起,闻所未闻的事物挑起了读者的好奇心。主语的变化,瞬间增强了标题的吸引力。

该例给了我们2点启发:

在起标题的时候,作者应尽量把亮点往前放,位置越靠前,越可能第一眼吸引读者;

起标题要尽量往大众熟悉或感兴趣的事物靠拢,以此扩大传播范围。

2)递进式结构增强了话题性

分析完首句后,我们再看双标题的后半部分和整体结构。

主标题采用的是「并列式」结构,第2个分句论述了骨瓷的3个特点,与前句的“骨灰”联系并不紧密,让标题整体流于平淡。

微信截图_20190112151729.png

副标题采用「递进式」结构,后2个分句紧扣“骨灰可以用来做瓷器”这个话题性十足的主题,使用“不仅…且…”这一递进句式,层层深入阐述主题。

末句用骨瓷与普通瓷器对比,突出优势,将读者的好奇心推向顶端。

想要做出一个成功的递进式标题,并非把标题做成递进句就可以了,更重要的是,要注意分句之间的层次感!

何谓层次感?

我们来看一个反例:

《电视剧里的那些男主角,不仅帅还有钱》

“帅”和“有钱”是2个并列的概念,把并列的概念或特征,放入递进句式中,显得整个标题软绵绵的。

那,如何做出层次感觉呢?

主要是2个技巧:「细化」和「深入」,我们通过下面2例分别说明。

爆款样式:递进细化,做出层次感

主标题:姚明治下的中国篮协,终于又拿冠军了,而且一拿就是两个!

阅读量/推荐量:1873470/14710168=12.7%

副标题:姚明治下的这支纯草根球队,为中国篮协夺得了一枚宝贵的金牌!

阅读量/推荐量:1657/23793=7.0%

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【案例分析】

从该例中,我们可以看到,作者双标题选择了不同的角度和不同的句式。

副标题选择「悬念+陈述句式」,整体上较为平淡,阅读量表现一般;而主标题选择「递进句式」,获得180万阅读量,亮点有二:

1)标题主体更具话题性

双标题对比,主标中的“中国篮协”话题性和受众面远远大于“草根球队”。

在第一例中,我们也论证过了,起标题要尽量向大众熟悉的事物靠拢。

2)递进句式细化看点

主标题后2个分句采用递进结构,并且做出了层次感。

先说夺冠,末句进行细化:一举夺下两个冠军,突出了中国篮协的彪悍战绩。

层层展开,细化了信息点,增加了标题的精彩程度,同时读起来让人有酣畅淋漓之感,力度远胜于副标题的“夺得一枚宝贵的金牌”。

从前面2例中,我们可以提炼出一个爆款标题句式:

摆明主题+主题总特征/总概括+递进细化(拎出其中最具看点的特征)。

爆款样式:递进深入,做出层次感

主标题:索额图在狱中活活饿死,是康熙授意的吗?他为何采用这残忍方式

阅读量/推荐量:64992/704717=9.2%

副标题:索额图为什么会在监狱中饿死?是康熙授意的,还是狱卒整治他

阅读量/推荐量:65/5926=1.1%

微信截图_20190112151436.png

【案例分析】

我们前面谈到递进的关键在于做出层次感,上例讲了细化的技巧,通过这一例,我们再来学习一下深入的技巧。

递进句式的一大特点就是,从表象到本质。

主标题三段式层层递进,关于索额图死因的真相探讨不断深入。

另外,首句的“活活饿死”和末句的“残忍方式”首尾呼应,让标题所表达的意思更加完整,语气更具冲击力。

而反观副标题,采用“是…还是…”并列式结构没有起到烘托悬念的作用,整体表述偏平淡。

从该例中,我们也可以提炼出一个爆款标题句式:

摆明主题+抛出话题或结论+递进深入。

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