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我眼中的微信公众号。

运营公举小磊磊 02-11 阅读 13851

2012年8月,平地一个悄无声息的雷,微信公众平台发布了,也就是我们常说的微信公众号,拉开了中国自媒体时代序幕。

其实自媒体很早就有了。

早期的搜狐网易等门户网站的风声水起;

猫扑天涯等各大论坛的日常灌水;

百度搜索、微博等的红极一时;

······

这些都是自媒体的雏形。

但是由于移动互联网的发展才开始起步,智能机时代高潮暂未来临,导致自媒体的发展并没有在这些老牌互联网企业中持续下去,反倒是让微信拔了头筹。

今天在这里,我就从一个新媒体从业者角度来聊一聊微信公众号的发展历程。

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微信公众号初创作

初次吃到肉,内容创作的发展。

2013年下半年,一群常年混迹于互联网的老网民以及新时代的互联网青年以尝试的心态进入到微信公众平台。

他们依据域名抢注的经验,抢先注册了一大批微信公众号名称,包括音乐,电影,娱乐八卦,情感等等,而现在的行业大佬基本都是那时候开始摸索做微信公众号。

至于他们是不是当时就全职做还是兼职做?只能说,开始先试试水。

随着微信的火爆,这些新鲜又方便阅读的内容也开始被用户接受。

那时候的公众号主要任务就是跑马圈地,因为是新鲜玩意儿,估计人们都不知道啥是关注的时候就被引导关注了,而现在很多头部大号的地位,多数也是在那时候就被奠定了。

2

公众号变现

一切不是以盈利为目的的商业自媒体都在耍流氓。

随着粉丝的积攒,对于这些公众号的运营者来讲,最大的问题就是变现了。

这时候自媒体的概念开始出现,随之而来的就是各种层出不穷的变现方式:

1、广告投放

咪蒙早期的广告头条报价是20万一条

2、电子商务

公众号带货

3、小说

一些良莠不齐的骗子,比如英国卫裤之类的

接着,逐渐有微信公众号拿到融资。就这样,第一批微信公众号的先行者们吃到微信红利的第一块肉。

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眼红流量红利,功能性公众号的发展。

有人吃到了肉,就自然有人眼红了。

众所周知,微信公众号分为订阅号和服务号。做订阅号的基本上是内容创业者的,比如各类营销号鸡汤号,而服务号多数是被企业和商家使用。

公众号主体拥有部分编程开发的权限,类似于今天的小程序,里面可以定制开发很多符合企业需求的个性化功能。

眼看着微信公众号火遍大江南北,中国成千上万的实体老板们,在经过淘宝的打击,又经过微信的洗礼,毅然决然的加入了开发微信公众号的大军中。

在2014年初左右的时候,做一个简单的微信公众号,报价是6000元起步,上到几万元不等,具体的功能就是可以推送文章和一些简单的微信自带的功能。

当然,还有更多的黑心商家,极尽忽悠之本事,价格自然也就更高。

在当时,即使是这么高的制作成本,很多实体店老板依然是趋之若鹜,在他们眼中这些钱都会在他们的微信公众号上线以后成倍的赚回来。

尽管事实并没有如愿,但是经过实体店商家的强力推动,功能性的微信公众号还是得到了巨大的发展。

与此同时,一些做的比较好的互联网小公司通过积累,开始开发微信公众平台的SAAS企业级应用平台,也就是微信公众平台第三方平台。

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微信第三方平台包含了各行各业的功能模板,可以直接对接到自己的微信公众平台里使用,还有成百上千的功能模板可以选择,十分方便。

截止到目前,经过激烈的角逐,微信第三方行业的格局已经基本形成。

有些平台已经上市,避免广告的嫌疑,我就不一一列举了,我想很多自媒体人都会使用。

微信第三方的发展,让我们看到了微信的另一个野心,不仅要独霸社交自媒体领域,也想进入到基本操作系统中分一杯羹,也因此小程序应运而生。

经过近几年的发展,时至今日,自媒体平台已经有阿里百度的加入,那么为何微信还是依旧稳坐自媒体的老大之位呢?

3

优质内容输出

社交属性的加持,使公众号文章能够迅速扩散。

至微信诞生以来,经过数年的发展以及产品的更新迭代,已经积累了超过十亿用户。

因为是一款即时通讯社交产品,微信具备很强的社交属性。

中国复杂的社会人际关系,导致微信的在线日活和使用频率都是一个十分高的状态。

因此,作为内嵌在微信里面的一个自媒体平台,它的信息很容易得到曝光。

即使你的文章没有被人转发,也没有被官方推介,只要你分享朋友圈就会得到和你微信好友数量相同的曝光量。

对原创内容的支持和保护,使微信成为最大的优质内容输出平台。

很多自媒体的从业者想必遇到过这样的问题:

你从微信其他地方复制粘贴引用一段话,等到快发布文章的时候就会被检测出抄袭,并让你选择发布还是转载。

当然这个是有限制的,超过70%的同质内容才会被禁止发布。

尽管有漏洞可以钻,但是这种类似于论文查重的方式,极大地提高了抄袭的成本,且不说还有类似于维权骑士的版权保护机构。

也就是这个原因,我们在大鱼号上很少看到优质原创内容,在百家号上也很少看到优质原创内容,而大部分优质的内容基本都是从微信公众平台出去的。

4

公众号推广

成千上万的下游人群,免费帮助微信公众号做推广。

如果前两个原因是显而易见的,那么这个原因如果不是从业人员你就无法想象。

至微信公众号发布至今,每年都有成百上千的公众平台第三方公司通过广告、地推以及其他的各种方式在为微信公众平台做宣传,包括现在的小程序也是。

作为一个曾经的小老板,我不止一次的接到各种骚扰电话。

其中就有以腾讯的名义邀请各种非互联网行业的老板到某某高级酒店开发布会。

这种会议其实就是要让你高价去做微信公众平台或者小程序,功能极其简单,还附带各种套路,难听点就是坑蒙拐骗。

在他们这些人的不懈努力下,基本上是个公司或者个体户都会有自己公众号,微信公众平台也因此得到了巨大发展。

在此,作为一个从业者,不得不感叹微信真的是将“如果你想赚钱,就要让你上下游的市场都赚到钱”这句话演绎到了极致。

免费并且毫不费力的就让成千上万家公司以及群体,为微信免费做产品的推广和宣传。

公众号运营者不遗余力的宣传

回想到前几年,在公交站以及地铁站,精彩遇到年轻人到处拿着二维码请求关注,可以说运营者们都在不遗余力的帮助微信推广这款产品。

我想这就是为何BAT这三家都强力竞争自媒体这块蛋糕的原因之一吧。

时至今日,依然有很多公众号在进行推广宣传,并且以粉丝和点击量作为考核指标。

通过这些人的涨粉,也强力的带动了微信公众平台的使用率,使阅读微信文章成为大多数人获取信息以及知识的来源之一。

当然,微信公众平台能够有今日的地位,原因很多,其中最大的原因就是微信自己了。

到现在,微信公众号的发展似乎有了停滞,再加上抖音的火爆,以及今日头条等各大竞争者的激烈追赶,微信公众号的未来究竟会发展成什么样?

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