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内容平台动辄过亿的补贴,90%都进了“做号集团”的口袋?

微果酱 03-14 阅读 13281

说起“盗号”,这个在QQ时代三天两头听到的词,最近又因为大V“三表”的一篇文章被热议,传言马化腾亲自过问这件事,足以看出腾讯和公众对此的关注。这个事件里,只是“盗号”而已吗?似乎没有那么简单。

“三表”企鹅号被盗事件始末

在讨论背后的拉扯关系之前,我们先来捋一下事件的始末。

3月12日,公众号“三表龙门阵”发布了一篇名为《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》的文章,讲述了自己的企鹅号被盗两个多月,却没有接到通知,盗号者将其企鹅号的名称从“三表龙门阵”改为“娱乐与露露”,并把三表之前写的科技、人文等领域文章删除,换成娱乐八卦内容。

三表在文章中指出,很可能是一个「做号集团」购买了大量被泄露的公民信息,撞库后发现他的企鹅号,于是小编「露露」作为流水线的一个操作工接管了这个号,六十天收益75196.37元,目前未提现的部分已被冻结。同时,他也质疑了「做号集团」与内容平台是一种合谋共生的关系。

一石激起千层浪,毕竟出现了“做号集团”“黑产”“骗收益”等足以刺激公众情绪的字眼。事件像雪球一样越滚越大,各家媒体跟进报道、分析,直指“平台存在内外勾结,利益分成。”甚至出现了马化腾过问的传言。

当天晚间,事件的另一个主角——企鹅号平台,发布了关于严打盗号和安全机制全面升级的公告称,账号被盗的原因系,2018年12月底外部某知名网站账号密码数据库泄露,被不法分子利用,恶意对企鹅号账号进行攻击和破解,平台将采取措施打击盗号。

随后,腾讯集团市场公关部总经理李航发微博作出回应,称“不希望只以流量论英雄。”


因为KOL被盗号,让“做号集团”这个一直处于阴影中的庞然大物稍微露出了一点面目,又一次在新媒体圈掀起风浪,引起注意。那么这个灰色产业链究竟是如何壮大的呢?

“做号”的灰色市场,只显出冰山一角

在此次事件中暴露出来的,除了账号安全问题,还有如今新媒体行业中“做号集团”的灰色市场,这或许还只是冰山一角。

三表的企鹅号被盗后,被轻松包装成新的娱乐号,收益从零涨到七万多,且仅仅用了两个月的时间。这很难不让新媒体人怀疑人生,企鹅号的收益真的这么高?恐怕不是。

据果酱妹采访,月入几千、几百,甚至几十,才是大多数企鹅号主的真实现状。

据三表在最新的文章《露露事件背后是腾讯资产的流失》中所说,有非常接近腾讯的消息人士表示在「露露事件」之前,内审查出「企鹅号」汇报的「补贴内容」中只有10%是合格的。

剩下不合格的90%呢?很大可能和背后的“做号集团”有关。

其实,像企鹅号这样砸重金“扶持”内容创作者的平台不在少数。自2016年起,自媒体平台出了一个又一个,各种扶持计划也是层出不穷:

• 2017年11月,头条号推出“千人百万粉计划”,将扶持1000个100万粉丝大号;2017年8月,推出“礼遇计划”,每月向至少 100 名创作者提供 1 万元奖励;2018年6月,推出青云计划,将每天选100篇优质图文,每篇奖励300 元。

• 2016年11月23日,百家号宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿;2017年7月17日,百家号推出“百+计划”,每位上榜原创作者可获得最高万元奖金。

各个平台推出的奖励补贴计划,力度之大足以让不少创作者心动。与此同时,“做号集团”也浑水摸鱼入局,灰色产业链慢慢成型了。

从盗取他人信息、买卖账号开始,这项巨大的“灰产”建立在养号上。接着是流水线操作地制造内容,从网上拼凑、洗稿抄袭、机器生成,以数量制胜。

关于“做号集团”这样的灰产,也早已有媒体深挖过,比如虎嗅发表过的《内容红利下的“做号江湖”:一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》。内容质量不够,平台补贴来凑。曾有运营者向微果酱爆料,能在百家号赚到钱的,基本都是关系户。

平台扶持头部用户没有错,但平台补贴真的落到以内容质量取胜的号主手里,还是被“做号集团”薅了去,一般人没办法知道。

没有推荐就没有阅读,没有阅读就没有收入,平台设置的准入门槛和流量干扰渐渐让这些内容创作者对其他平台死心,单纯将其作为内容的分发渠道。这些平台中心化的生态和微信公众号的去中心化成了明显的对比,坚持做内容的人依然选择扎根于公众号媒体。

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微果酱

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