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“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊

微果酱 2天前 阅读 669

4月8日凌晨,朋友圈被一场名为《用一条朋友圈换兰博基尼》的社交实验刷屏,自从去年网易戏精、新世相课程刷屏后,朋友圈已经很久没见过这样量级的刷屏动态了。

一张海报刷屏,甄妙再掀营销风波

今天凌晨,一张名为“用一条朋友圈换一台兰博基尼”的红色海报在朋友圈刷屏,引起了多方热议。

而这次刷屏活动的发起人,是曾策划过“不懂为什么”“梁诗雅事件”“江南春事件”等多次刷屏营销的圈子文化CEO甄妙,在他身上的这些标签一直在业内自带名气和流量。

回到这次的事件,4月8日凌晨12点多,甄妙在其同名公众号上发表了一篇文章《我准备用一条朋友圈换一台兰博基尼超跑》,随后有关这次社交实验的海报开始在朋友圈刷屏。

甄妙在文中提到,这是一次把甄妙个人价值和信用当作货币,进而换取超跑的社交实验,缘于想通过一种特别的方式给自己补过生日。实验法则是从文章发布之日起,甄妙会通过自己的朋友圈进行扩散,并面向个人和企业品牌做价值置换。

“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊

具体来说,参与这次实验的用户花钱购买进入甄妙在“知识星球”开设的学习社群的资格,5000人以内128元/年,超过时,每增加1000人价格上调100元。同时,用户可以生成一张属于自己的分销海报,分销比例是50%。

对于个人来说,可以在社群里与甄妙一起学习最核心的品牌营销方法论,并有各种落地实战的企业营销案例。

对于企业或组织来说,甄妙以保底策划来对赌,规则是企业投资每笔不低于100万的费用,换取甄妙及其公司的服务,若完不成KPI,将退还未完成部分的差额。

从昨晚海报刷屏到今早八点多,朋友圈刷屏的海报入口失灵,跳转的网页已停止访问。

“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊

截止发稿前,从知识星球的首页可以看到,这次活动发起的“甄妙品牌营销实验室”社群已有3.9k+人参与。

对话社交实验发起人甄妙

当一件事开始在朋友圈刷屏,势必会有两种声音出现,这次也不例外。有赞其营销了得的,也有人称是新一轮割韭菜,对于这次事件,实验发起人甄妙于今天中午进行了简单的回应。

“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊


为什么想要发起这次的活动?真的是为了“众筹”一台兰博基尼吗?带着种种疑问,果酱妹采访了发起人甄妙。

微果酱:社交实验这个项目是如何启动的呢?前期筹备了多久?

甄妙:其实来源于年前一个想法,当时只是想,如果可以用一个idea变一台跑车是不是很好玩的事,筹备其实没有多久,就一直有这个想法,到了生日的时候有点触景生情,就突然想做了,你也许不能理解这样的行为,但是如果你身边有白羊座的朋友,或许你会明白!

微果酱:除了买兰博基尼,实验是否还有别的目的呢?

甄妙:说实话,买兰博基尼不是根本目的,而是测试模型本身,我并不是喜欢高调的人,说实话,这台车买到了估计我也不会开。另外,我一直想建立一个C和B的闭环社群,B端企业需要营销,C端的用户需要学习,但是学习没有实战是不行的,所以我想通过这次实验,完成BC两端人群的打通,对于C端用户,既可以学习干货、交流,还可以通过为企业提供营销实战的服务,对于B端品牌来说,可以和C端用户在营销上产生链接,而我只是个攒局者,平台即可以属于我,也属于大家,这是很棒的一次体验。

微果酱:这次社交实验,你认为它和之前刷屏易戏精课以及新世相有什么不同?这次活动的核心玩法是什么?

甄妙:说实话,蛮大不同的,这次刷屏的目的是为了验证模型、建立营销人的社群,并不是为了所谓的卖课,我个人认为我也没有到一节课赚几百万的地步,我更希望通过知识、价值的交换,建立一个活跃的营销人社群,这对我来说,是最重要的。

这次的核心玩法其实就是一个好的话题加上一个好的价值,以及进入社群的每一个人未来可以一起盈利的预期,并不是和某些阴谋论者所说的“割韭菜”,割韭菜是短期行为,如果是割韭菜,就没必要做一个持续一年的社群了。

据甄妙介绍,这次社交实验主要由他发起,平台方知识星球以及裂变大咖鉴锋、王六六提供了支持和助攻,甄妙主要负责产品和运营以及话题的组建。

在他看来,刷屏超过了预期,H5被封也出乎意料,因为实验开始前他们有严格规避一些雷区。之所以这次社交实验会如此火爆,他始终坚持是“好的话题加上真正的价值”所致,选择在凌晨12点推文,纯粹是一个仪式感。

对于外界的质疑,甄妙有自己的想法,“作为发起人,首先确保初心没变,活动合规,并且做自己认为正确的事,至于其他的就让时间去证明更好,质疑声是无法规避的。”

对刷屏的一些思考

据甄妙本人透露,除了近四千人加入知识星球外,目前一共有20多个品牌企业要求参与这次活动。

由于精力有限,且甄妙对额度做了限制,初步确认的有8家,分别是乔治巴顿白酒、最生活毛巾、丽颜肌美妆、榴莲西施、鹿口、杭州买手传媒、广州小鹰网络、佛山郝斯考。这里面有几家之前就和甄妙合作过,“这次也是给了他们一点强心剂,也非常感谢他们的信任。”

对于甄妙来说,这次针对品牌和个人的社交实验算是成功的,“按照目前的计算,应该是可以完成这次社交实验的最低预期——买到一台兰博基尼跑车的实验结果。”

纵观这次刷屏事件,果酱妹也试着从外界因素从总结了一些刷屏原因:

• 以甄妙生日和个人IP为由头,自带流量;

• 不少新媒体圈大佬转发,形成第二波推动力;

• 甄妙过去成功的营销案例为其开出的置换资源背书,更具说服力和诱惑力;

• 50%的分销金额吸引部分有意“割韭菜”的人围观分享;

(欢迎留言区补充你观察到的原因)

归根到底,一场称得上成功的营销活动并不能完全归因于走运,而在于策划者对于活动中的各种角色心理的把握。

一场营销活动能不能持续产生影响,最终还是要看它能带来什么价值。

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微果酱

微果酱,专注于新媒体人物故事、资讯、数据分析及推广干货的分享; 微果酱新媒体商业联盟,聚合了30大类别原创公众号,核心联盟成员资源覆盖8100万+用户,且聚合力量不断扩充中。
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