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一篇文章涨粉30万、广告年收入过亿,这类公众号为何如此受宠?

微果酱 04-18 阅读 1642

从漫画兴起至今,无论是网络漫画还是纸质漫画,漫画一直深受年轻人的喜爱。在微信这片森林中,漫画同样发挥了它的优势,成为公众号内容类目中独特的一章。

随着公众号内容形式的不断迭代创新,越来越多漫画号开始抢占着内容领域的风头,像“我是K董”、“锦鲤青年”、“有趣青年”、“不会画出版社”等等。

在短视频已成趋势,图文内容渐显疲态的当下,这些漫画号如何在红利天花板前,将枝芽向窗外延伸,开辟新的天地?

01

受欢迎的漫画号,长什么样?

中国漫画的发展经历了纸媒时代到互联网时代。2013年是纸媒时代的衰退期,也是互联网的崛起期。2014年微博的兴起,更是为漫画的滋养提供了丰富的土壤,漫画平台越来越多,覆盖的用户群体越来越广泛。与此同时,公众号领域也崛起了一批又一批漫画号。

2015年底,一个由方块、梅花、红心、黑桃四个花色的J、Q、K12位扑克人物共同组成的IP——“K董”诞生(后认证为“我是K董”)。其第一篇推文《女生最讨厌男生的"十大形象"》就获得了1w+阅读,一个星期就创造了10w+纪录,一个多月就拿到了图片原创功能。短短5个月的时间,就积累了20多万的粉丝。

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▲来自 《女生最讨厌男生的"十大形象"》

“有趣青年”2016年底就开始放弃长文形式,全面转型为漫画形式,几乎每隔一段时间就出一篇爆款。去年春节期间,“有趣青年”团队制作的《90后测试题全国统一卷》,以“横屏录像带播放”的长图形式,刷屏朋友圈之外也斩获了500w+的阅读和5万粉丝。同年11月27日,《广东人真是太太太太太好玩了!!!》发布3个多小时,阅读就轻松破100w,总阅读破千万,点赞数超22万,涨粉30万+。

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▲来自《广东人真是太太太太太好玩了!!!》

“锦鲤青年”也是2018年较为火热的漫画号之一。尽管从2018年11月8日才开始发文,但其超10w+阅读的文章就几乎占了所有推文的一半,一篇《山东人为什么爱用倒装句?没有吧我觉得。》阅读超400万+。

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▲来自《山东人为什么爱用倒装句?没有吧我觉得。》

2019年,“不会画出版社”像是一匹黑马,仅创办半年就积累了83万用户。其刷屏的《“别难过,我先走啦。”》一文,发文一个半小时就超过了10w+,涨粉20W+。

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▲来自《“别难过,我先走啦。”》

02

如何养成一个漫画号?

漫画号比较明显的区别自然是在画风上,目前比较常见的画风大概有动物拟人化、人物写实派、Q版萌派等,但多数以强烈的表情变化和灵魂画风来展现,或调侃或反讽,以达到和用户产生共鸣。

通过观察,我们总结了漫画号的几个主要特点:

1、注重用户视觉体验,不断调整画风

大部分漫画号根据账号定位或画手擅长的画风,确定风格后都会不约而同在往后的运营过程中,不断探索、调整,以给用户呈现更好的视觉体验。比如“不会画出版社”的主编王泽鹏,就曾在采访中表示,其账号以往的画风还是“粗糙”了些。为此,他特地找了专业的设计师在对账号进行视觉升级。

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2、爆款选题系列化

不论是哪种画风,都比较容易被用户接受,关键是在剧本上。大火的漫画号在内容方面均偏向于社会以及情怀,如果一个选题形成了爆款,那么很大可能会被做成一个系列。

比如“有趣青年”、“锦鲤青年”两者在地域性文章上都出了不少爆款。2018年11月8日至2019年3月期间,“锦鲤青年”发表的18篇原创文章中,阅读达到10w+的有8篇,而其中就有4篇是以“地域”为主题。可以说地域性文章是漫画号最为容易形成爆款的一个入口,因为这样的选题用户十分精准,联动传播广泛而迅速。

3、一镜到底的形式

不知道什么时候起,漫画号开始流行起了一镜到底的表现形式。“局部气候调查组”的百雀羚神广告就曾以一镜到底的风格崭露头角。这种形式无疑是成功的,一口气滑到底就能流畅地阅读完一整篇,冲击力、画面感都在一定程度上比文字更胜一筹。

4、推文条数多为1条

漫画号不同于普通的图文账号,从选题—搜集素材—制定剧本—定分镜—画线稿—色稿—画面排版—修改—调整文案—终稿,一篇漫画稿大概需要1~2天,甚至更长时间。所以也就导致了很多漫画号的推文条数只能维持一条。

5、打造账号IP人设

漫画号基本都会打造一个IP人设,这样有利于拉近与用户的距离。比如“有趣青年”的账号人设就是“狗哥”,一个高傲贱兮兮、身高一米八的大男孩。早期在文章开头还能看到一句熟悉的开场白“AVbody晚上好,我是狗哥。”除了“狗哥”之外,视觉志旗下的“少女兔”也具有很强的IP人设。

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此外,也有一些漫画号会为用户提供免费画头像、壁纸之类的服务。“锦鲤青年”在自己的公众号菜单栏中,就直接设置了一个“锦鲤头像”栏目供用户提取。一来符合自己账号的属性,二来增强与用户的联系,形成一种友好互动的关系。

03

漫画号蕴藏着的商业价值

走红的漫画号,让越来越多人入局这个领域,其中一个原因是其本身的商业价值。“GQ实验室”无疑是漫画号中的吸金王牌,营收直达2亿,合作品牌超200个,10万+更是家常便饭,即便是广告也深受用户追捧。

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漫画号的不易复制性,使其在以图文内容为主的微信生态中脱颖而出,其不可替代性被更多商家所青睐。目前来看,漫画号的变现模式多集中在广告,尤其是品牌广告。

但在广告文案方面,漫画号又常常给用户耳目一新的感觉。以“GQ实验室”为例,其广告软文堪称业界典范。

1、内容脑洞大开

在其一篇《那一夜,他伤害了他》的广告软文中,通过酒吧里两个男人之间的装X对话,风趣幽默的一通描述后逐步引出品牌主宝马。据悉,品牌主宝马更是直接“包月”投放了“GQ实验室”。

2、排版新颖,融合热点

最近大火的电视剧《都挺好》就被“GQ实验室”融合到了某电视品牌广告中。尽管都是从职场故事角度切入,“GQ实验室”利用点击查看的电视化排版风格,在用户阅读全文时不断培养用户的点击习惯,最后置入品牌宣传的视频。

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3、戳中用户痛点

在软文《啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊你居然不分“的地得”》中,“GQ实验室”很好地利用了大众普遍拥有的“精神洁癖”为切入点,文章一开头就简明扼要吸引了用户注意。全文大篇幅描写了用户会遇到的各种“洁癖”境况,只在最后以超短篇幅一笔带过品牌。

此外,也有漫画号根据账号本身的IP人设,开发周边进行售卖。而漫画作为一种较为新颖的载体,故事连载的能力较为突出,未来可能朝着影视化方向发展。“不会画出版社”的主编王泽鹏在接受我们采访时,也曾表示未来会跨平台发展,如果发展比较顺利的话,就会开始进军影视方面。这样看来,漫画号的发展空间比想象更大些。

公众号发展至今,内容同质化是不可避免的趋势,创意才是各大家最后比拼得胜的不二法器。在内容为王的当下,做创意其实就是在做内容管理,广告亦即内容。

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