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精品干货!抖音7大营销策略!

抖音运营哥 06-12 阅读 5730

抖音的基因,决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力,但我们也看到,大部分小视频,依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以,并不是选了抖音你就一定会成功,你更需要知道抖音营销该怎么做?

其实官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知。作为又一新兴社媒,抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出,填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝,没火之前,你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

1. 目标大胆尝新

作为短视频这种新形式,大家都是摸着石头过河,包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等,我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。

所以细心思考运营抖音的终极目的是什么?自己品牌适合什么内容?打什么调性能圈存用户……然后,大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧,抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

2. 内容上既统一又多元

无论是支付宝的运营部日常这种,还是联想的网红介绍产品这种,品牌想做抖音,确定好做什么方向后,就朝着单一的方向,去开拓多元化的内容,围绕核心圈存粉丝。

方向多了杂了,最终只会是粉丝流失、社群松散。

3. 做高价值内容

即便拥有“今日头条”的超级算法,但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷,相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如:抖音一些跳舞的视频,作品创意老套陈旧常见、演技也普通,很多模仿者,但人家就是这么火,足见抖音的内容池目前是多么稀缺。

又例如:papi酱一开始在玩抖音的时候,凭借7个作品就收获了600多万的粉丝,目前已经有3077万粉丝了。每个视频的质量都非常高。

所以高价值内容无论何时是受欢迎的,所以,结合自身品牌和产品特性,抢占某块内容阵地的高地,足以让你品牌在抖音立下一席之地。

4. 音频非常重要

抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”。

无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”,所以音频和音乐的空白区也是非常巨大的,和视频内容一样,有趣易传播的音乐,值得深挖。

5. 评论区社群运营

微信打强社交关系、微博打弱社交关系。抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足,目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上,最大的社交端口——分享到微信和QQ,又惨遭腾讯封杀。

目前的抖音,在社交机制上应该也是举步维艰。无论怎样抖音始终都是个大流量平台,它改不改变我们无法决定,但我们能尝试适应它。一个很好的现象就是:在抖音评论区里,有趣接地气的评论很容易上前。所以,品牌在与用户沟通时,评论区的运营,可以大做文章。

6. 跨界合作和跨界撩

融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知,也让双方拥有更多面的品牌形象,实现了更多的用户曝光。

作为剧情化的载体,抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多:直接合作就是最好的跨界。

7. 多账号布局营销

一旦决定做,请务必配一支专门的运营团队,请务必配一支专门的运营团队,请务必配一支专门的运营团队。这个团队不仅需要设置多个账号彼此联动,更需要总体布局,共同做火!

比如选取一个作为主号,别的定为副号,先把主号做起来带副号。不同的号,有不同的权重和策略安排。

美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则。Beauty(美女)、Baby(婴儿)、Beast动物(动物),即广告(尤其当时流行的电视、平面户外图片广告),凡符合3B原则之一,便能吸引消费者注意,进而刺激购买。而半个世纪过去了,年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则。

其实,玩转抖音,你只需要一部手机,一台电脑(剪辑),一个三脚架(稳定拍摄),一个人(实际上你们身边都有很多人帮忙),硬性条件就这些,除此无他。

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最新评论 3

  • 俞先生06-12

    抖音,时尚潮流的新名词

  • 王大富06-12

    抖音文案也很重要

  • 大神06-12

    玩转抖音,你只需要一部手机,一台电脑(剪辑),一个三脚架(稳定拍摄),一个人

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